¿Qué entendemos por SEO?

El SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), es el conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda como Google.

El objetivo del SEO es aumentar la cantidad y calidad del tráfico que llega al sitio web, al optimizar factores internos y externos que influyen en su ranking en los motores de búsqueda.

Esto se logra mediante la optimización del contenido, la estructura del sitio web, el uso de palabras clave relevantes, la construcción de enlaces de calidad y otros aspectos técnicos y de marketing digital. El SEO es fundamental para aumentar la visibilidad online, atraer visitantes cualificados y mejorar la experiencia del usuario en un sitio web.

Es importante tener en cuenta que no todas las tácticas son favorables, muchas de ellas son sancionables y, por lo tanto, implementar estas últimas en SEO puede hacer  que tu página web desaparezca de los motores de búsqueda. A estas tácticas se les conoce como «black hat SEO«, y su objetivo es alterar los resultados de las búsquedas orgánicas.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda?

El principal objetivo de cualquier motor de búsqueda es que los usuarios estén satisfechos con los resultados que encuentran.

Para conseguirlo, tienen que seleccionar las mejores páginas y ofrecerlas como los primeros resultados de búsqueda.

Es verdad que Google no es el único motor de búsqueda. Pero lamentablemente es el más popular y por tanto, el más utilizado, por eso, cuando hablamos de SEO, hablamos de Google. Por lo demás, los criterios y factores furnamentales del SEO son bastante parecidos en la mayoría de buscadores.

En concretom el buscador Google trabaja de la siguiente forma para encontrar, indexar (incluir en su base de datos) y posicionar el contenido:

1. Rastreo: Google utiliza «bots», robots o arañas que rastrean Internet y buscan páginas nuevas o actualizadas. Para que Google encuentre una página, debe tener al menos un enlace apuntando a ella.
2. Indexación: Una vez descubierta la página por los bots, Google la analiza e intenta comprender de qué trata. Posteriormente, almacena esta información en el Índice de Google, una enorme base de datos de páginas web.
3. Ofrecer resultados: cuando un usuario introduce una consulta, Google determina qué páginas son las mejores, tanto en términos de calidad como de relevancia, y las sitúa en la SERP.

Hoy en día, para una publicación digital, los objetivos que debe marcarse para llevar con éxito una estrategia «natural»  de posicionamiento debe dar prioridad al contenido:

Relevancia del Contenido

La relevancia del contenido puede ser por temática, por ubicación o  por la actualización constante del propio contenido

Calidad del contenido

La calidad del contenido se bada en varios factores entre los que destacan:

• Originalidad
• Exhaustividad
• Expresión y lenguaje
• Los llamados signos EEAT en la información
  • Experience  (experiencia)
  • Expertise  (conocimiento)
  • Authoritativeness  (autoridad)
  • Trustworthiness  (fiabilidad o confianza)

Cuando hablamos de «estrategia natural» de posicionamiento, nos referimos a la forma habitual de trabajo de un medio de comunicación, sin necesidad de buscar caminos técnicos o especializados. Simplemente se trata de escribir de lo que uno sabe, de la mejor manera posible, trasmitiendo conocmiento de la materia sobre la que se escribe y por supuesto con un lenguaje y formas accesibles para el lector. Todo eso  en resumen debería ser el trabajo de un creador de contenido, tanto para su público, como para su nuevo cliente, en este caso, los buscadores, y en concreto, para Google.

Además del contenido, es cierto que podemos utilizar diferentes técnicas para trabajar el SEO

Técnicas utilizables (entre otras):

1.- Optimización del Título de la página

2.- Etiquetas ALT para texto alternativo. Por ejemplo, incluir descripciones en las imágenes que se colocan en la web

3.- Relevancia de las palabras clave. Deben aparecer en el título, a ser posible en negrita, pero siempre de una manera «natural» no forzada de forma artificial y sin sentido

4.- Jerarquizacion del etiquetado en el contenido (etiquetado h1, h2,h3….)

Técnicas NO RECOMENDABLES

1.- keyword stuffing, es el relleno de palabras clave de forma artificial u oculta, la repetición indiscriminada de palabras clave en la web

2.- Granja de enlaces, o conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente

3.- Article Spinning, repetición de un mismo contenido en multiples artículos con pequeños cambios del orginal. Los buscadores creerán que es contenido duplicado y penalizarán

4.- doorway page, o las páginas que redirigen a otra sin usar una redirección tipo 301

5.- cloaking, mostrar cosas diferentes al usuario y al buscador (muestra palabras en los resultados del buscador que nada tiene que ver con el contenido real de la página .